Text, Slogan, Claim
Am Anfang war das Wort
Um das Gehirn eines Menschen mit einer Werbebotschaft zu erreichen, bleibt extrem wenig Zeit. Da liegt es nahe, ihn nicht nur visuell "einzufangen", sondern das appetitanregende Bild so mit einer Aussage zu unterstützen, das aus Appetit Verlangen wird.
Oder man nutzt den Überraschungseffekt - etwas, das wir zugegebenermaßen recht gern tun. Nach der Devise, "alles, nur nicht langweilig" können Sie in unseren Referenzen eine ganze Reihe von Beispielen finden, in denen der Text in so starkem Kontrast zum Motiv steht, dass Aufmerksamkeit schon fast zwingend ist.
Oder ganz schlicht, aber sehr überlegt: Nur Text. Eine griffige Headline, ein zündender Slogan oder Claim und dazu ein informativer oder interesseanregender Body-Text. Fertig ist die ganz andere Anzeige, die aufgrund ihrer Einzig- und Andersartigkeit extrem erfolgreich sein kann.